Markalar başarılı olmak için stratejilerini belirlerken aynı zamanda geleceği şekillendiriyorlar. Geleceği şekillendirmek ağır bir sorumluluk, hakkını vermek gerekir. Markaların kısa vadeli ve anlık çözümlerden çok, uzun vadeli iş süreçlerine odaklanmaları, değer yaratmak ve itibar kavramlarını daima öncelemeleri gerekir. Marka’laşmak müşterinizin zihninde bir anlam yaratmaktır, bir değer oluşturmak, bu bir süreçtir, derinlik ve zaman ister. Bu anlam ve değeri oluşturmak için  “pazarlama”ya ihtiyaç duyulur. Pazarlamanın ise tanımı basit muhteviyatı ise derindir. Pazarlama değer yaratmak için vardır, insana fayda sunmak, bir ihtiyaca cevap vermek ve çözüm geliştirmek… Biz bu değeri marka kavramı ile tanımlarız. En temelde bütünsel bir strateji sürecinden bahsediyoruz, pazarlamayı kullanırsınız ve markanızı geliştirirsiniz.