Sürdürülebilir süreçler, işletmeler ve paydaşlar dediğimiz zaman bugünlerde “sürdürülebilir marka” tanımı sıkça karşımıza çıkıyor ki bu temelde markalaşmanın özünde olması gereken bir unsuru vurgulamaktan ibarettir, ticaretin adil olması gibi. Marka, müşteriniz tarafından satın alınan bir değerdir. Markayı güçlü kılan değeridir (değer konusunun artık cirodan ziyade itibar ile ilişkili olduğunun altını çizelim), markalaşmak için değer yaratmanız ve marka değerinizi sürdürülebilir kılmanız gerekir. Markanız, devamlılığı ve derinliği kadar değerlidir ya da değerli olacaktır. Markalaşabilmek demek köklere sıkı sıkı tutunarak, markanın sürekliliğini sağlamak, markayı her daim genç tutabilmek anlamına gelir. Yoksa ülkemizde sık sık karşılaştığımız gibi, sürekli markaları ya da logoları baştan aşağı değiştirmek, markanın eskiyle olan bağını koparmak değildir. Markalar kök salabildikleri oranda taze ve diri kalabilirler. Onun için köklü marka “eski” marka demek değildir –tam tersine, geçmişi olan, zamana karşı direnebilmiş güçlü marka anlamını taşımaktadır. Yani değerlidir.