Yeni bir marka geliştirmek ve/veya var olan bir  markanın unsurlarını yeniden ele almak, temelde markaların geleceğini tasarlamak anlamına gelir. Markanın geleceğini tasarlamak için pazarlama disiplininin sunduğu geniş  model, yöntem ve araştırma seçeneklerinden faydalanılır.

Bütünsel pazarlama stratejilerinin belirlenmesi ve markanın geliştirilmesi/tasarlanması her projeye özel olmakla birlikte, temel yol haritası ve yapılması gerekenler benzerdir.

Markanın uzun dönemde yaşamını devam ettirebilmesi ve sürdürülebilir rekabet üstünlüğünü sağlaması “strateji” ile mümkündür. Stratejiye sahip olmayan bir marka zamanı okumak, ileriye dönük doğru kararlar almak konusunda başarılı olamaz. Sürdürülebilirlik ise dünyanın sürdürülebilirliğine bağlıdır, iş süreçlerinde dijital araçlar, teknoloji, yapay zeka, büyük veri gibi unsurları dikkate almak gerektiği gibi, çevre duyarlılığı ve diğerkâmlık geliştirilimelidir. En üst sıraya yerleşen beşeri sermaye ise olmaz olmaz.

Bazen tesadüfler markaları kıymetli yerlere taşıyabilir, markanız sizden uzun yaşasın istiyorsanız, uzun vadeli düşünmeye, strateji geliştirmeye, geliştirdiğiniz stratejileri ise her gün tekrar sorgulamaya ihtiyacınız olacak.